党员干部应打造自己的“猫爪杯”

　　近日，星巴克新推出的限量款粉色猫爪双层玻璃杯在线上线下掀起抢购热潮，甚至有市民彻夜排队“搭帐篷”守候在星巴克门前。究其原因，造型可爱、品牌加持、宣传造势缺一不可。党员干部也应打造自己的“猫爪杯”，学会凹造型、立口碑、造声势，推动宣传工作必能事半功倍。

　　党员干部做宣传应学会“凹造型”。猫爪杯成功的关键，在于设计师将广大人民群众所喜闻乐见的萌宠元素——猫爪与日常生活用品——杯子相结合，使其好玩、好看、好用。党员干部在宣传工作中也要关注流行趋势，将百姓喜闻乐见的元素加入到宣传材料之中。前一阵因电影《流浪地球》而爆火的“北京第三交通委提醒您：道路千万条，安全第一条，行车不规范，亲人两行泪”最终被加入了陕西等地交通部门正式宣传标语中，不仅强调了安全行车的重要性，也拉近了与群众的距离，可谓一举多得。

　　党员干部做宣传应学会“立口碑”。猫爪杯的成功营销，与星巴克一直以来的口碑打造是分不开的。星巴克曾通过一系列事件来塑造良好口碑，例如在顾客发现东西丢失之前就把原物归还；门店的经理赢了彩票把奖金分给员工，照常上班等。党员干部在宣传工作中也要注重口碑打造，将本社区、本单位、贴近百姓生活的真实事例、正能量事例加入到宣传材料之中。四川省成都市温江区苦竹村等地的社区宣传栏，将邻里街坊的孝道事迹载入其中，既宣传了孝文化，又营造良好社区氛围，拉近了社区居民的关系，值得其他宣传工作者学习借鉴。

　　党员干部做宣传应学会“造声势”。你一定在某处看过猫爪杯的图片，甚至可能朋友圈的“猫奴”们也晒出了DIY猫爪杯，猫爪杯的流行与紧俏，与营销宣传的无孔不入密不可分。截至3月8日，在抖音平台上“猫爪杯”“星巴克超萌猫爪杯”等话题已有超3000w次播放；在微博端，“星巴克猫爪杯”阅读量高达1.3亿次；在小红书中，猫爪杯也有着超6000篇笔记。党员干部在宣传工作中要注重利用短视频、新媒体来造声势，因其篇幅短，传播广，利于分享。江宁公安、山东消防等在微博开设帐号，已有粉丝数百万，分享工作信息、警情速报等常有过万转发，不仅能够迅速响应舆情，也能够在日常点滴中宣传安全信息，润物无声。

　　党员干部做宣传工作时应打造自己的“猫爪杯”，找到人民关注的痛点与新兴媒体传播的痒点，做到可亲、可爱、可靠，有玩头、有看头、有说头，让宣传工作释放出更多活力。