巧用传播技术 讲好“党政故事”

       党政宣传工作是建设社会主义核心价值观的重要手段，它既有新闻传播的一般规律，又有党政工作自身的特殊性。由于其政治性强，敏感度高，领导关心、群众关切，若处理稍有不当，解读稍有不准，就会成为舆情爆发的火山口，引发社会震动。而随着信息社会的不断发展，新媒体的影响力越来越大，要完成党政宣传思想工作举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，就必须深刻把握网络宣传的特点和规律，巧用网络传播技术，以在网络数据时代讲好“党政故事”。

       要善于借势，抓住关键少数。如今，新闻客户端和各类社交媒体成为很多干部群众特别是年轻人的第一信息源，导致一些拥有几十万、成百万乃至上千万粉丝的网络“大V”的传播力和影响力完全不亚于传统的报纸、电视。要提高党政宣传的传播力、引导力、影响力、公信力，我们不妨运用大数据技术和新媒体成果，抓住网络“大V”这个关键少数，借其之势进行精准的分众化传播。对于那些不适合党政部门站到前台说的话，可借网络“大V”之口说出来；对不便通过党政媒体说、又不能不说的，可通过网络“大V”的有意引导，来达到党政宣传的目的。

       要主动发声，掌握舆论主导。过去，“沉默是金”。但随着互联网技术的快速发展，沉默早成为了一种无效的表达方式。面对社会热点问题，党政部门若不及时站出来发声，那群众就会瞎猜。反正现在信息无处不在、无所不及；要是党政部门不说透彻遮遮掩掩，那群众就会把自己的理解发布上网，反正现在全员媒体、全效媒体，这就极容易造成“当真相还在穿鞋子的时候谎言已经跑遍全世界”的尴尬。因此，党政宣传一定要做到在关键时刻不失语，坚持主动发声、及时发声；做到对重大问题不回避，坚持快说事实、慎讲原因、缓说结论，以掌握社会舆论的主动权和话语权。

       要巧用网络，做好“隐蔽”宣传。随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展，网络移动媒体将进入加速发展的新阶段，移动互联网将越发成为信息传播的主渠道。要在新时代扩大党政宣传的覆盖面，增强影响力，主管宣传的党员干部不妨学会巧用网络，通过在微信、微博、论坛及APP等不那么“官方”的新兴网络媒体上，把文件语言转化成群众听得懂得大白话；把那些高高在上的“说教”转化成亲切的网言网语，让群众听得懂、愿意听。并借助新媒体即时化、海量化、碎片化的优势来开展“二次传播”，以达到让被宣传对象走在你所希望的方向上了还认为是自己的选择这种“润物细无声”的“隐蔽”宣传效果。