找准代言扶贫产品“后坐力”

江西省上饶市余干县洪家嘴乡统计站段官敬

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　　拓展扶贫产业前景，少不了扶贫产品利润和效益的实现，而这关系到销售市场的打开与铺设。然对不少扶贫产业而言，起步较晚、知晓度低、成熟性不够等等，由此不少地方负责人、驻村第一书记、扶贫干部皆通过直播“代言”方式，推介本地扶贫产业及其成果产品，一方面能够扩大知名度和销售渠道，另一方面给贫困群众带好实际好处，提升其收入水平和经济品质。

　　代言扶贫产品在一定程度上之所以能取得成功，与当前网络技术、流量时代密不可分，前者为扶贫产品代言提供了媒介与载体，让线上销售与直播带货成为可能；加上流量吸睛效应，热度与人气能给产品口碑造势，实现低成本的广告效益化，也正得益于流量和速度，给了扶贫产品立足消费市场的强大推力。从长远和现实来看，尤其是直播经济的不断飞速发展与一日千里，代言扶贫产品同样会成为一种新型推介方式，不同于传统意义上的销售渠道。

　　然扶贫产业终究属于市场经济的主体对象之一，走向独立自主竞争之路才是其发展之道。现实不容忽视，扶贫产业具有鲜明的政策扶持性与政府主导性，尽管在“打造一支带不走的扶贫工作队”号召下，深耕扶贫土壤会成为常态，但扶贫产业契合经济发展客观规律才是其强大、稳定、持久的密码。从这点出发，代言扶贫产品的主体要去“身份化”、实现“自主化”，如同贫困群众本身一样丢掉政策拐杖能够独自上路，这是扶贫产业“代言”必须面对的课题。

　　换而言之，当扶贫产品失去地方负责人、驻村第一书记、扶贫干部等“网红”之后，能否内生与挖掘出职业“带货达人”，才是扶贫产业筑牢与稳固销售市场的第一步。因此，在发挥政府党员干部牵引示范代言作用的同时，更须从贫困群众、产业职工等中培育和打造一支带货“网红”。内因决定事物发展的根本方向，扶贫产业持久长远发展必然要靠内生动力与后坐力。而产业本身经营者和受益者，即贫困群众相关主体等，不可推脱其责，更不可缺位。

　　此外，扶贫产品代言搭乘信息技术快车，因其而起必然也因其而兴，无论是市场经济本身，还是衍生出来的代言经济都难弃“苟日新、日日新、又日新”的激烈甄别与奋进。拿日常扶贫产品代言举例，往往皆是直播连线、简单互动的常规路数。随着5G时代叩门，直播行业将打破流量和速度问题制约，如VR、4k／8k超高清、全息投影等技术投入使用，打开全时段、全场景沉浸式镜头，可以说这是扶贫产品代言必然要面对的风口与浪尖。很难说，若扶贫产品代言不作出变革，不会被网络新生态裂变状态所淘汰。所以，打造扶贫产品代言自生主体铁军，更要赋予其思变能力和长远思维。

发布人：曹句文 发布时间：2020-1-6 09:27 赞0 收藏 阅读人次：2518

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