把握“三大要诀”助推基层宣传工作提质增效

近日，海南省推出的系列普法宣传视频因“高能反转”走红网络，网友们纷纷点赞，并表示“这样的宣传请再来一打”。走红的背后，是对当下宣传如何走进群众、引发共鸣的思考，广大基层宣传工作者要深入品悟其中“三大要诀”，奋力助推基层宣传工作提质增效。

一是要坚持创新之法，让群众“听得进”。在信息风暴的今天，如何在繁杂信息中一把“吊住”群众的“胃口”，成了宣传工作的一大难题。而海南省普法视频之所以能够在网络平台上吸引大量受众，获得大批“流量”，首要原因便是其把握住了时代特点，在普法方式上因事而化、因时而进、因势而新。视频并没有遵循套路化、格式化的“站着讲”“照着念”“对着读”风格，而是紧跟上级工作重点与舆论环境，突出重点，深度挖掘，打造亮点，充分结合时下视频平台受众的喜好特点，在有限的时长之内，通过趣味性故事短片来宣传法律知识，在受众心中播下了解法律、尊重法律、遵守法律的种子。基层宣传亦是如此，不能简单地将宣传理解为堆砌材料、罗列信息，“上面怎么讲，下面怎么念”，要尽量摆脱“标准化”“套路化”“二传手”思维，多一些“天马行空”，以“不一样的打开方式”增强宣传的吸引力和感染力，提高宣传“含金量”。

二是要坚持通俗之风，让群众“听得懂”。宣传的核心意蕴在于宣布且传达，如果群众没有理解到信息，那么就只是单方面的“宣”而不“达”。仔细分析海南省系列普法视频的文案，其中往往运用了大量通俗易懂且妙趣横生的言语。如在开展反诈宣传时，以九大“诈弹”暗喻时下常见的九种“诈骗”，随后以拆除每个“诈弹”为契机，简要地说明每种“诈骗”的骗术和背后的本质，使得观众能够在简短的视频中直观了解各类诈骗的危害和如何防止受骗，最终达到良好的宣传效果。话须通俗方传远，语必关风始动人。基层宣传面向广大人民群众，而面对人民日益增长的信息需求，宣传不仅要做到准确，还应兼顾趣味性与通俗性，不囿于严肃的文字，多以群众身边常见的人与事为载体，进一步提升宣传说服力和亲和力，增强针对性和有效性，从而使得宣传内容入脑更入心。

三是要坚持真诚之姿，让群众“记得住”。在对海南省系列普法视频的评价中，不乏“诚意满满”“耳目一新”“印象深刻”的形容，不少网友还表示会将宣传视频主动分享给自己的家人朋友，这无疑在潜在中进一步提升了宣传效果。言及根本，要想宣传深入人心，效果持而不衰，“真诚永远是必杀技”。基层宣传尤为如此，不必刻意追求装饰美化的宣讲舞台，也无需过多的华丽辞藻，杜绝疲于应付、敷衍了事，多一些“土话”“实话”“真话”，少一些“空话”“套话”“假话”，结合身边最生动鲜活的事例，以真心真情、亲切亲近、细致细心打造“匠心之作”，让每一次宣传都能质量高、品质好，不仅让群众“看在眼里”，更能“走进心里”。