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夏日炎炎，蝉鸣阵阵，在四川省乐山市犍为县的田间地头、果林茶山之间，一群特殊的“新农人”正拿着手机支架忙碌着。镜头前，他们熟练地展示着刚摘下农副产品，介绍着产品情况，讲述着背后的种植故事；镜头后，订单提示音此起彼伏，带着泥土清香的农产品正通过物流网络发往全国各地。这是犍为县“红色主播公益百村行”活动的生动场景——当农村党员遇上直播电商，在“云”上托起乡村振兴梦。
从“庄稼汉”到“带货员”：红色主播的“蝶变之路”
“第一次面对镜头时，话都说不利索，现在一场直播能卖出去500多斤蜂蛹！”站在自家蜂箱旁，犍为县玉屏镇玉屏社区的党员唐洪举着手机调试角度，脸上满是自信。谁能想到，这位如今的“蜂王”，半年前还是个连“直播间上架”都不懂的普通农民。
唐洪的蜕变，源于犍为县精心打造的“红色主播”培育计划。为破解农村电商人才短缺难题，进一步推动农村党员教育培训与乡村产业发展深度融合，犍为县以“政治素养过硬、有电商潜力”为标准，从党员干部、驻村工作队、返乡创业青年中筛选培育对象，构建“村级推荐+镇级审核+县级备案”的多层级筛选体系。截至目前，像唐洪这样的重点培养对象已有150余名，覆盖全县90%以上的行政村。
“不是简单教怎么开播，而是手把手带我们闯市场。”刚结束第三期“红色主播”农村电商人才培训班的返乡青年余茜，手机里存着密密麻麻的笔记。为让学员快速成长，县里组建了“专家+成功主播”的帮带导师团，开设电商基础、直播技巧、农产品营销等课程，累计培训400余人次。更特别的是“一对一帮带”机制——余茜的导师每周都会带着她深入直播间实践，从选品到控场逐个把关，“现在我能独立完成一场2小时的直播，上个月还拿了‘月度之星’。”
成长的背后，是一套完善的激励机制在运行。县里对表现突出的主播给予表彰，在创业扶持、项目合作上优先倾斜。去年，优秀主播陈敏不仅获得了1万元创业补贴，还与强村公司达成长期合作，“以前都是单兵作战，现在有了‘靠山’，干劲更足了！”不仅如此，县里定期举办的“红色主播”线下经验分享会、技能竞赛，更让主播们在比学赶超中快速成长，今年的6场活动下来，不少人从“新手”变成了“行家”。
直播“组合拳”：让乡村价值“看得见”“带得走”
“家人们看过来！这是犍为县本土种植的茉莉花窨制的茉莉花茶，泡出来满屋香……”早上9点，犍为县“红色主播”户外直播间里，主播韦东准时开播。作为“金犍‘云’市”直播品牌的固定主播，他每天要完成2小时的常态直播，而这样的直播，全县今年已开展80余场，销售额突破230万元。
常态直播打底，主题直播添彩，联动直播扩效——犍为县正用一套“直播组合拳”释放电商助农的能量。在“红色‘云’研学”直播中，主播聂志带着网友走进双溪镇小市村的红色旧址，讲解革命故事，3场直播吸引1.4万人次观看，不少网友看完直接下单预订研学路线；“四季村光”主题直播里，春天的油菜花田、秋天的稻浪成了背景板，顺带火了村里的农家乐，村民王大叔笑着说：“直播后，周末来吃饭的客人多了三成，连土鸡蛋都不够卖了。”
“单打独斗不如抱团取暖。”县党员教育中心负责人介绍，全县以镇为单位逐步注册直播账号，依托强村公司组织主播轮流开播，形成“全县一盘棋”的直播矩阵。更亮眼的是“大咖联动”模式——每年邀请“网红达人”进村直播，今年两场大型联动中，单次最高观看量达1.2万人次，单场销售额超10万元。“跟着大咖学控场、学互动，我们本地主播的粉丝量涨得特别快！”参与联动的主播卢友洪说，如今他的个人账号已有1.1万余名粉丝，自家的猕猴桃通过直播销往全国10多个省市。
直播带火的不只是农产品。犍为的“红色文化”、乡村美景也借由镜头走向更远的地方。“红色‘云’研学”直播后，乡村旅游咨询量增长28.8%；“四季村光”让网友记住了寿保镇的荷塘、芭沟镇的小火车，不少人循着直播足迹而来，带动民宿预订量翻了一番。
政策机制护航：让“云翅膀”有形更有力
“以前发货要自己扛到镇上，现在快递员上门取件，成本还降了近三成！”看着刚打包好的茉莉花茶被物流车运走，清溪镇主播刘芳感慨道。这背后，是犍为县下的“硬功夫”——整合物流渠道，与金犍驰程等企业合作，建成县、镇、村三级物流网，物流成本降低18%，配送时效缩短1~2天，让山里的宝贝能更快“飞”向市场。
电商助农，既要有“活力”，更要有“保障”。在政策端，犍为县整合农业、商务、就业、金融资源，为主播们送上政策“大礼包”：累计发放创业补贴68万元、小额贷款230万元，还建立了农户、主播、电商公司的利益联结机制。“卖多少、分多少，明明白白，我们干活更踏实。”参与直播的果农们说。
同时，品牌化则让助农之路走得更稳。统一定制的快递箱印着“犍为县公益百村行”logo，主播们穿着红马甲上镜，“村播日记”专栏在“微犍为”等平台持续更新……这些细节让犍为县“红色主播”有了辨识度。截至目前，“村播日记”发布20余篇，阅读量超2.4万次，越来越多人知晓“和美乡村共致富，红色主播来服务”这句响亮的口号。
从田埂间的“吆喝声”到直播间的“点赞量”，从农产品的“滞销愁”到“爆单喜”，犍为县的“红色主播”们正用一部手机、一个镜头，架起乡村与市场的“云桥梁”。这场“红色主播公益百村行”活动，不仅让农民的腰包鼓了起来，更让乡村的文化活了起来、价值显了出来。未来，随着更多“新农人”展翅高飞，犍为县的乡村振兴之路必将越走越宽。
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