“三要素”激活农村党建品牌效能

　　农村党建品牌肩负着激活农村基层党组织活力的重要使命。近年来，农村党建品牌虽如雨后春笋层出不穷，但品牌理念和运营方式对基层党组织来说却似“犹抱琵琶半遮面”，导致部分党建品牌“出生”即“巅峰”，之后便再无建树。发挥农村党建品牌的效能，需要从品牌本身的定义出发，把握品牌建设的三个要素。

　　品牌定位是“基数”。品牌定位决定了品牌的发展方向。要准确定位党建品牌，就要打破“不识庐山真面目，只缘身在此山中”的视角壁垒。跳出品牌看品牌，党建属性是党建品牌的共性，包含了组织建设等“固定动作”；服务群众、助力发展的工作方法则赋予了品牌的个性，这一系列“自选动作”即是回答品牌“是什么”的丰富素材。因此，因地制宜和因时制宜是定位党建品牌的关键。横向来看，各农村基层党组织由于地理、人文、经济等客观条件的不同，在促进乡村振兴的着力点也不同；纵向来看，农村基层党组织自身遵循特定的发展规划，所处的发展阶段决定了当前工作的重心。在农村党建品牌创建之初，须首先摸清自身在空间和时间上的特殊性，以此挖掘党建工作亮点，并以品牌的形式予以明确和发扬，才能真正确保党建品牌站位高、定位准。

　　产品打造是“变量”。产品是品牌的具象化体现，农村党建品牌要破除“雾里看花”的工作成效，产生足够社会影响，就要有让群众“看得见、摸得着”的核心产品。这其中除了作为“常量”的LOGO、标语等视觉形象外，贴合民生所需和农村发展的项目“变量”更为直观。20世纪60年代初的“枫桥经验”，注重打造以社区调解、刑满释放人员帮扶、外来人口管理为主的社会治安综合治理新模式，成为“党领民治”的样板。如今，针对部分小区市场失灵、自治失效、物业管理不善的窘境，红色物业“应运而生”，实现社区、企业、居民“三方联动”，并迅速掀起群众点赞、各地效仿的红色热潮。项目是品牌运营的抓手，更是品牌升华的契机，须以服务社会和群众为出发点，深入调研、充分论证、集思广益，探索优先突破的重大项目和常态开展的周期项目，按计划、分载体推动农村党建品牌影响力逐步扩大。

　　需求导向是“增量”。农村党建品牌的可持续发展，要求其内涵不断明确、持续丰富，强大的需求“增量”是驱动党建品牌“开枝散叶”的肥料。这就需要党建品牌发挥“引领”效能，脱离单一的志愿服务模式，统筹各方需求，穿针引线，实现需求和资源的精准匹配，从基层党组织“一厢情愿”向多元社会力量“齐心协力”转变。农产品直播带货、居家养老服务、远程医疗问诊……农村的“土味”资源在城市引领了新潮流，城市的“时髦”产物也在农村得到了新实践。民生需要、市场潜力、产业创新的多元需求正在激烈碰撞，农村党建品牌要实现“蜕变”，就注定要在发展中探需求，在需求中寻“交集”，助力资源、需求、项目在农村高效对接，打造需求驱动的共建共治共享格局，在提高群众幸福指数的同时，完成品牌势能向发展效能的转化。