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共产党员网 先锋文汇随笔漫谈

干部直播带货要有“形、味、质”

重庆市璧山区大兴镇人民政府 甘黎黎

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  今年以来,受新冠肺炎疫情影响,公众消费需求逐渐从线下转到线上,直播带货也愈发走红,各地领导干部纷纷走进直播间,化身“主播”,“代言”当地特色产品,得到广泛认可。但与此同时,产生的一些不良现象让干部直播带货变了味、走了样,有的地方在开展“县长直播带货”活动中给机关职工下任务、搞摊派,导致效果不佳、流于形式;有的干部不熟悉直播规则,在直播间全程低头念稿,与网友缺乏互动、人气冷清,被戏称“翻车现场”。若直播间变成“秀场”,久而久之,就会让直播的初衷蒙尘,从而失去带货的意义。互联网时代,让干部为带货助力,为直播添彩,要从“形”“味”“质”三方面下功夫。

  塑“形”把准带货风向标。网友们愿意为领导干部推荐的产品付费,多是出于对党委政府的信任和对脱贫攻坚事业的理解与支持。干部们要清醒认识到,直播带货的主要目的是激活市场、带动消费,为对冲疫情影响、推动复工复产、助力脱贫攻坚探寻有效路径。要始终坚持助农为民,把准带货方向,塑好带货形态,时时处处体现政府公信力。明确干部带货“边界”,为本地产品和企业“站台”时,要既亲近又清白,注重构建亲清新型政商关系。要力戒形式主义、官僚主义,坚决摒弃流量注水、销量造假、大搞摊派等行为。

  调“味”烹饪干群效益餐。直播带货要对味,干部就必须摆脱开会时正襟危坐的样子,撸起袖子转变成为“李佳琦”,提升带货能力。直播前要认真“备课”,近距离、全方位、多渠道了解直播常识,熟稔产品特性,只有脑子里“有货”,才能带得动货。直播中要注意公共沟通技巧,掌握新媒体传播规律,多用“网言网语”,营造轻松幽默的直播氛围,让网友在平等交流的基础上不自觉为产品“买单”。此外,还要积极探索将直播间搬到田间地头,让干部到基层“挥两把锄头”“摘几次鲜果”,进农家“掀群众锅盖”“坐群众板凳”,在带货的同时,拉近与群众的距离,密切干群关系。

  提“质”激发直播新动力。干部直播带货之所以“吸睛”,离不开互联网时代的新鲜感,由于干部本身的身份限制,让其经常进入直播间并不现实。长远来看,要让带货直播的“新鲜感”转变成产业长久的“保鲜期”,还应把带货的主角变成农户或专业直播团队,干部的主要精力则要回归到完善产业链,打造良好的直播销售生态上,把功夫下在平时。走出直播间,干部们要充分考虑当地经济体量、产业特色,弄清楚消费者的真正需求,充分挖掘当地农特产品特征与价值,量身定做“爆款直播”。要着力打通产品的“堵点”“痛点”,完善仓储、包装、物流、售后等一系列配套环节,严把质量关,形成核心竞争力,为长远发展储力蓄势。同时注重加强与互联网主播团队合作,抓好本地电商人才队伍建设,通过“外引内育”多方拓展销售渠道。

发布人:12371热心网友flora 发布时间:2020-5-21 10:03 收藏 阅读人次:4156

初审:杨南方 编辑:礼嘉 责编:文小汇 回复

1白衣卿相发布时间:2020-5-21 16:20

直播带好货,天高云又阔

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212371热心网友flora发布时间:2020-5-24 01:51

师兄

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3落大雨发布时间:2020-5-25 15:00

脑子里有货....才能带得动货

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