书写“媒体答卷” 助力乡村振兴

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　　近日，习近平总书记在庆祝新华社建社90周年强调，在全面建设社会主义现代化国家新征程上，新华社要在党的领导下，把握正确政治方向，坚定理想信念，坚守人民情怀，赓续红色血脉，坚持守正创新，加快融合发展，加强对外传播，努力建成国际一流新型全媒体机构，为实现中华民族伟大复兴的中国梦、推动构建人类命运共同体作出新的更大的贡献。奋起扬帆舵，开启新征程。随着全面推进乡村振兴蓝图的徐徐展开，在信息化高速发展的时代，作为人们了解外部世界的重要“窗口”，媒体要发挥自身优势，在乡村治理、文明乡风、产业发展中书写“媒体答卷”。

　　培育多元主体，助力乡村治理。作为传播的载体，媒介赋权深刻改变了乡村的传播网络。新媒介的低门槛性，打破了单向性质的传播链，给予了不同主体的村民进行发声、议事的“麦克风”，塑造了参与乡村治理的新渠道。对于在外务工的村民而言，由于在大城市发展，见多识广。通过新媒体，例如微信群、钉钉群等，有效打破了时空的限制。这不仅能够及时对家乡的治理出谋划策，而且还能更好地释放“乡愁引力”，吸引外出优秀人员建设家乡。对于在村务农的村民而言，通过新型学习平台，例如学习微信群、指尖小课堂等，打通了与外界的隔阂，使得获取信息变得“触手可及”。“忙时田间务农，闲时网络学习”，成为新时期村民的一种生活方式。随着乡村振兴战略的全面展开，要加大对乡村信息基础设施的建设，缩小城乡之间的“信息鸿沟”。通过强化舆论宣传，提升村民的现代化观念，激发乡村治理的“首创精神”。

　　把握时代主题，营造文明乡风。乡村作为多种价值的综合载体，其不仅具有农业生产、村民生活、生态养护的价值，同时也承载着中国传统文化的延续与发展。在以农耕文明为代表的中国，乡土点缀着文化的“底色”，滋养着文化的“根系”。例如：配合农业生产的节气文化、反映男耕女织的诗歌文化等。随着机械化种植在农村的大量普及，促使农业生产效率的快速提升。当农忙成为村民生活的“过去式”，拥有大量的闲暇时间成为了现今大多数村民生活的“常态化”。文化活动的缺乏、精神世界的空虚，催生了乡村的文化活动与经济发展的“失衡现象”。例如打架、赌博等违法现象。因此，乡村要振兴，首先要“铸魂”。作为文化宣传的载体，媒介要把准时代脉搏。通过发挥议程设置的作用，主动出击、精准发力，寻找切合乡村发展、群众需求的好故事，积极营造文明乡风。

　　拓宽宣传渠道，推动产业发展。乡村产业要发展，需要打通与外界的“信息堵塞”，打造“信息桥梁”。从2016年起，中央广播电视台对脱贫攻坚任务较为艰巨的地区开展“广告精准扶贫”项目。依托央视的品牌影响力，众多之前“窝在山沟里”的好产品，得以擦亮品牌，改变了“身在闺中无人识”的局面。随着媒介形式的日益丰富，抖音短视频、微博直播等新媒体平台的出现，拓宽了宣传渠道，塑造了由之前单向的信息接收到现今接收与传播的双向反馈机制，村民开始变为了内容的生产者和品牌的塑造者。此外，表现形式的丰富性，无形之中也在推动着产业链的发展。例如，直播平台账号“侗家七仙女”通过网络视频直播，在介绍小黄姜农产品的同时展示贵州乡村的美丽景色，实现了带货与旅游的“双丰收”。因此，乡村振兴要搭乘媒介这个“便车”。要通过开设信息技能培训，提升村民网络直播的使用能力，打造一批“懂技术、识农业、爱农村”的“领头雁”，推动乡村产业发展。

发布人：星光不负赶路人 发布时间：2021-11-8 08:26 赞0 收藏 阅读人次：3135

初审：易晗编辑：亦风责编：李一画回复

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