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从“红传”到“红湾”我们为何创造了“奇迹”

广西党员教育中心二处 刘楠飞

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从“红传”到“红湾”,我们为什么创造了“奇迹”

  从 2015 年《红色传奇》开拍到 2021 年在“红传”和“红湾”带动下红色文化在八桂大地的蓬勃发展,我们讲述着历史也创造着历史:数十万场活动,近千万人的参与,数以亿计的读本码洋,一个个全区第一、全国第一,让区内外的同行侧目、学者惊叹、受众赞赏。很多人说这是在组织部门强大推动力下创造的“奇迹”,也有的人说这是新时代、大背景下的历史巧合,但作为整个过程的亲历者和具体项目执行者,我并不这么认为,我更愿意相信《红色传奇》之所以能从一部红色历史纪录片,拓展出一系列红色文化活动,进而形成多个红色文化品牌,并不断释放出磅礴的红色效应,这是一种必然,因为这是尊重事物发展客观规律、回应时代发展迫切需要、践行事业发展崇高追求的必然结果。

  2021年4月25日,习近平总书记在全州红军长征湘江战役纪念园明确指出,广西红色资源丰富,在党史学习教育中要用好这些红色资源,做到学史增信。总书记的讲话发人深省,广西是一方红色的热土,红色资源丰富,对于一个生于斯长于斯的广西人,特别是党教人而言,这就好比一个富矿,摆在我们面前,不是该怎么找,而是要保护好、开发好、利用好这个宝贵的红色宝库。这是我们天生的责任和使命,但要完成好这个神圣的使命,我认为关键是要回答好三个问题:一是故事该怎么讲?二是资源该怎么用?三是方式该怎么变的问题?

  一、故事该怎么讲?——我们切中要害,努力破解历史之问。历史不会改变,要变的只能是我们,而究竟是变什么、怎么变?这就是历史向我们发出的深刻提问。长期以来,对党史的学习教育,对红色文化的传播推广我们一直都在抓,但似乎也一直没抓出理想的效果,一直苦恼该如何抓出成效?生搬硬套、照本宣科的现象在这个领域比比皆是,更有甚者会把此类内容“套路化”,心照不宣地做样子,一本正经地走形式。我以为,故事要讲好离不开三个要素:视角独特,内容权威,情感真挚。第一是视角独特,红色历史题材,故事耳熟能详,普通受众对内容期待度不高,总觉得是老生常谈,提不起观看的兴趣,比如以往讲“百色起义”,一般都是按照起义前因后果来讲,我们换角度,从广西士兵的知名度开始说起,我们通过这样一支虎狼之师诞生的过程去揭开百色起义的大幕,去解读百色起义的胜利,再去寻找这样一个伟大胜利的原因,这就如同给“老酒”装上了“新瓶”。第二是内容权威,我们紧紧依靠党史研究机构和专家,站在巨人的肩膀上开始创作,保障了节目内容的严谨,在此基础上,又另辟蹊径,通过大量实地走访调查,追问细节,在发现新史料的情况下,给出新内容,提出新观点。第三是注重情感渲染和精神提炼,做软传播,不搞填鸭式、硬灌式传播,面对所有的革命英雄,我们首先把他放在当时的历史情境下去理解,把当事人遇到的艰难困苦还原成当代人能够感同身受的对话语境,这样移情入境,才能达到与历史同频共振、与英雄情感共鸣的效果。我们不是第一个,更不是最后一个历史的记录者和传播者,我们应该做的是用心讲好故事,让今天的人们在从革命传统中汲取精神营养、感悟初心使命的同时,又以不同的方式将红色基因传承下去。

  二、资源该怎么用?——我们找准时机,深刻诠释时代之需。一代人有一代人的长征。变化的故事主角,变化的表现方式,但不变的是革命精神。仅仅讲好故事是远远不够的,我们还要面对怎么用好盘活红色资源的问题。为了解答好这个命题,我们从《红色传奇》的策划之初就设定了三个目标:一是五位一体品牌打造。单就纪录片而言,《红色传奇》就只是一部视频教材的概念,但要用好用活并真正意义上让这个品牌焕发生命力就不能仅仅只完成一部纪录片的创作,因此与之同名的一本书、一个公众号、一首主题歌和一堂分享课同步开始创作,从那时起《红色传奇》从一部纪录片开始向多元传播形态的发展迈出了第一步,五位一体的品牌化打造初现轮廓。二是扣准时机的高效传播。从 2015 年起,我们坚持与时代脉搏同频共振、与中心大局相融互促,围绕纪念抗战胜利 70 周年、庆祝新中国成立 70 周年、中国共产党成立 100周年等重要节点,结合开展“三严三实”专题教育、“两学一做”学习教育、“不忘初心、牢记使命”主题教育、党史学习教育等党内集中教育,乘势而上、主动作为,《红色传奇》依托优质的红色资源、丰富的系列活动,打出加强红色教育的“组合拳”,用传播形式、渠道、方法、手段的集成创新和生动实践为党员集中性、经常性教育贡献了 “广西方案”,在融入中心、服务大局中迈出了扩大《红色传奇》品牌影响力的关键性步伐。三是多维立体的品牌再造。2021 年是党的发展历程中具有重要意义的一年,也是《红色传奇》再启航、再出发的一年。在历年“盘活”“用活”“激活”红色资源所形成的乘法效应、倍数效应基础上,“红湾”正式粉墨登场,走上历史舞台,此时的《红色传奇》早已不再是一个纪录片的概念,甚至远远超出当年五位一体的发展预期,已然从单一影片、书籍、教材的宣传品向沉浸式、体验式、交互式的实体平台发展,实现了“非物质”向“物质”的过渡。这一年,全新的《红色传奇》体验中心和全新的交互式阅读体验区“红湾”正以蓬勃之势在八桂大地迅速燎原。

  三、方式该怎么变?——我们用对方法,奋力谱写广西答案。如果作品本身具有的艺术性奠定了它的传播基础,那内容之外,洞察受众需求、创新方式理念,则是《红色传奇》创造奇迹背后的另一个“密码”。我以为,此处之“变”有两层意思,有所变也有所不变,转变的是观念,而不变的是初心。一是我们的发展理念要转变,要更突出开放的姿态和包容的胸怀。开放是一种姿态,体现自信与智慧;包容是一种胸怀,决定格局与未来。从“红传”到“红湾”,我们坚持敞开大门搞创作、办活动,充分运用共融互通的表现手法、平实贴近的传播方式,以及先进的科学技术成果和有益的管理经验,整合多个部门,汇聚各方力量,真正实现从内容到品牌建设的共商共创共享,有效延展从策划研发到生产服务的链条,提升传播、服务效益,多领域、多面向全力打造能让党员干部群众得到心灵栖居的精神依托。二是我们的方式方法要转变,要更跟紧时代的发展和受众的需求。融合是当今时代的主题,融合发展关键在融为一体、合而为一。从“红传”到“红湾”,我们牢牢把握媒介融合发展规律,强化互联网思维,坚持一体化发展,通过内容深挖、流程优化、平台再造,构建了以内容建设为根本、活动推广为载体、先进技术为支撑、创新管理为保障的融媒体传播体系,有效催化融合质变,不断放大一体效能,为《红色传奇》注入时代精神、打上时代印记。三是我们的工作作风要转变,要更强调担当实干和务实笃行。“红湾”是一个新鲜事物,没有经验可以借鉴,全靠摸着石头过河。越是这样,担当和务实就越显得重要。虽有《红色传奇》珠玉在前,但“红湾”在建设和推广的过程中,并没有定脱离实际的指标,也没有哗众取宠的喊口号,而是始终坚守求真务实、担当实干的主基调。在做法上,坚持只做“实”不做“虚”,从思路的成型、方案的制定、专班的成立、制度的建立,到“红湾”阵地场所划定、双线活动组织、宣传舆论造势,每一步工作都有规有划,每一项落实都有账有据。在节奏上,坚持稳中求进总基调,按照“先点后面、以点带面”的步骤,稳扎稳打,不搞“大呼隆”。在效果上,不论是“红传”还是“红湾”,坚持把党员评价高不高、群众反响强不强、教育效果好不好,作为创建各项工作的出发点和落脚点,根据基层反馈及时调整工作思路和对策举措,切实做到瞄准基层一线、面向党员群众、回应呼声诉求。尽管变的很多,但永远不变的是“红”的底色。“红湾”姓“红”,无论从内在的内容选择、精神提炼,还是外在的视觉表现、物化成果,都始终贯彻着习近平总书记“把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”的重要指示要求,都生动践行着立足红色资源、挖掘红色文化、阐释红色精神、凝聚红色力量的初心使命,都充分诠释着“一颗红心永向党”“永不褪色跟党走”的赤胆忠肝。红色,是从“红传”到“红湾”贯穿始终、一气呵成的主题主线,更是我们叩问历史、对照当下、遇见未来的精神密码和情感链接。也正是因为这不变的精神本色,让“红传” 到“红湾”一步步从量的积累实现质的改变,让每一位身处其中的参与者踏上了永无止境的“征途”,更让党员教育事业找到了灵魂所在、生命所在、力量所在、前途所在。
发布人:党娃 发布时间:2022-5-7 11:44 收藏 阅读人次:5466

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