近日，“网红”文旅局长作为亲自当网红宣传家乡的先行者，抖音账号被中央从网信办通报表扬的消息也在网上刷屏，刘局长火了以后，各地文旅局长纷纷开始效仿，一下子在短视频平台上“卷”了起来。“文旅代言”是乡村振兴、文旅产业发展的一张名片，面对网络上席卷而来的“文旅代言潮”，乡村振兴、文旅产业发展的“幸福路”，要想走得长远，“重需、务实、出新”才是硬道理。
在“文旅代言”中真抓实干破难题。无论是乡村振兴还是文旅产业都不是“一锤子买卖”，更是口碑产业，景色美不美固然重要，服务好不好也在游客心里有一杆秤。2月26日，网友反映的甘孜康定一酒店问题，当晚康定文旅局责令酒店停业整顿，刘局长的“砸锅论”刚刚火出了圈。保住乡村文旅产业这口“大锅”，还要从每个“小锅”入手，要从严从实抓好制度建设，层层抓好责任落实，坚持“老虎”“苍蝇”一起打，相关部门也要加强督导检查，抓好文旅产业中从旅行社到餐饮、酒店、交通等一系列的宣传教育和监督管理，党员干部也要率先垂范服务，坚持问题导向解难题、办实事，算好为人民服务的“满意账单”，推动乡村振兴脚步越走越远，实现乡村文旅产业长足发展。
在“文旅代言”中扎根基层重需求。“代言潮”为当地文旅带来热度、流量的同时，也不能忘记真正吸引游客的是景区景色，如果只把流量放在首位，而忽略产品本身和服务质量，包装出“网红景点”，往往会产生反效果。乡村振兴是久久为功的长期工作，不能只关注眼下一时之功绩，在扩大宣传使旅游市场蓬勃发展的同时，还要注重加强基础设施建设，提高服务水平等问题，要主动顺应旅游产业发展的新形势，在满足不同群体游客的需求上寻求新的突破，在优化旅游环境、提升旅游品质、加强旅游公共服务体系上做加法，走出一条顺应发展需求、群众满意度高、基层切实需要的乡村振兴之路。
在“文旅代言”中勇于探索辟新路。从新疆昭苏县副县长“鲜衣怒马”，到四川甘孜州文旅局长“武侠变装”，再到湖北省随州市文旅局局长的“潦草扮相”，各地文旅局长们齐“整活儿”后也存在一定雷同现象，从一开始刷到后的眼前一亮，到现在已经没有了那么多新鲜感和吸引力。乡村振兴的发展之路道阻且长，不是一朝一夕之事，文旅宣传固然重要，但切忌生搬硬套、脱离本地区实际，文旅宣传要想在网络上扩大影响力，还要坚持立足实际谋发展，结合本地区工作实际将创新思维和创新实践密切结合起来，鼓励一花独放不是春、百花齐放春满园的多样性发展，趟“深水区”、过“无人区”，在发展困境中辟新出路。
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