推动乡村振兴 “土特产”内“大有文章”

　　习近平总书记在中央农村工作会议上强调，产业振兴是乡村振兴的重中之重，要落实产业帮扶政策，做好“土特产”文章。这进一步明确了乡村振兴的发力方向，“土特产”看似普通，实则大有乾坤，“土”可稳固产业根基，“特”能发挥竞争优势，“产”又为发展持续助力。因此，需要深入领会“土特产”的丰富内涵，让乡村深植于“土”，因“特”壮大，乘“产”而上，走出现代农业发展新路子。

　　做好“土”字文章，用好乡土优势资源。中华大地幅员辽阔，物产丰富，自北向南看，五常稻田金灿无垠、机车轰鸣；阳澄湖波光粼粼、渔网如画；浙江安吉山水清越、茶园一碧万顷……这些鲜活的镜头共同交织成了中国大地最美的丰收图景。在费孝通的《乡土中国》的开篇就曾提到，从基层上看去，中国是乡土性的。我国是传统农业大国，孕育出灿烂的农耕文明，很多的乡村不仅有青山绿水，还有文化底蕴，乡村发展如果离开泥土气息，忽视本身固有的资源禀赋、文化特色，那发展就会如同无源之水、无本之木。为此，要做好“土”字文章，须守住乡土的魂，扎深乡村的根，盘活用好乡土优势资源，科学把握和研判出适合不同乡村的振兴思路，激活乡村振兴的“一池春水”。

　　做好“特”字文章，因地制宜找准路子。“黄山毛峰”“盱眙龙虾”“阳山水蜜桃”……这些响当当的农产品品牌不仅做到品质优良，极具市场认可度，并且他们已经成为一个地域的特色“金名片”公共品牌，不仅能辐射周边主产区，更能持续带动群众增收致富。农产品要“出圈”，一方面必须找准特色产业，突出地域特点，体现当地风土人情，挖掘地域价值，避免简单同质化发展。另一方面要加强自主品牌建设，把好资源转化为好品质、好品牌，将产品类目做精做细，做到行业极致，满足消费者需求，赢得市场口碑。以大型展会、多媒体平台为媒介，加强宣传营销，久久为功打造品牌影响力，提升农产品知名度。做好“特”字文章，当以品牌农业为引领，促成各色农产品在不同的赛道，取得同样精彩的“多赢”局面。

　　做好“产”字文章，在产业融合上下足功夫。如今，产品竞争正走向产业链竞争的阶段，西安周至探索“一产向后延”模式，实现猕猴桃产业向价值链高端迈进；四川丹棱柑橘形成橙汁、橙酒、陈皮等几十个品种的系列产品规模；陕西延安建立苹果分级分选、精深加工和营销推介体系，确保群众在全产业链上都能实现增收……特色农产品要想走得更远，延长产业链是必由之路。做好“产”字文章，要在提高农业综合效益上持续用力，打造教育、休闲、体验等更多价值于一体的多元化农业，让农业不仅是产品优的生产农业、还是品类足的生活农业，更是环境好的生态农业，助力乡村的“诗情画意”成为人们向往的乡村生活。