全网“出圈”更要全面“出彩”

　　时下，一股以文旅局长为代表的领导干部通过轮番“请战”，出镜为地区旅游形象代言营销风刮得正劲，在网络上引发热议。自媒体时代，公职人员因其特殊身份和公信力，本就自带流量，这也是网友愿意讨论和种草景点的重要原因。网上“出圈”只是推动地方旅游发展的方式，通过“出圈”让当地旅游景点、服务品质等全面“出彩”，吸引并留住客人，推动地方发展，惠及更多群众才是最终目的。

　　看重网上流量更应注重线下服务。领导干部出镜代言，内容本身就带有可信性、权威性，拉近了与群众之间的距离，放大了宣传效应，进而取得比明星代言更好的效果。但部分网红领导干部过度追求线上政绩，忽视线下服务，看中个人“出圈”而非景点“出圈”，在推介宣传时，着重渲染个人，甚至出现过度包装、刻意卖萌、虚假宣传等，殊不知这些行为不仅严重损害了干部队伍形象，更削弱了党和政府在百姓心中的权威。“出圈”只是开始，要让“网红IP”持久发力，立足实际、着眼长远，在基础设施、服务管理上下真功，不断提升服务品质，让被流量吸引而来的网友获得真切的实惠和体验，用真正的优质体验和品质服务，赢得口碑、吸引投资、留下客人，真正将“流量”转化为“留量”。

　　一味盲目跟风只会陷入疯狂内卷。在《文旅局长营销热需谨防本末倒置》一文指出，据统计，截至2022年11月，已经有21省超过300名文旅干部参与其中，可以说“每天都有一名文旅局长挂在热搜上”。大多数地区在谋划宣传推介内容时，缺乏整体规划思维和实践经验，未充分结合本地文旅资源、民风民俗等元素，盲目跟风创作，容易陷入同质化竞争漩涡，出现钱花了却没有取得实际效果的情况，为卷而卷，最后卷无可卷。要结合大兴调查研究，发散思维，深入挖掘当地文化和人才“富矿”，孵化出更多热爱家乡、踊跃展现家乡形象，积极为家乡“带货”“代言”的“本土网红”，同时，要将宣传推广与宣传教育相结合，聚焦小故事、找准小切口，让内容更接地气、聚人气。

　　网络绝不是滋生腐败的法外之地。电视剧《巡回检察组》中，“网红”副检察长熊绍锋通过视频号隐藏不合法政商关系，利用视频片头和片尾广告，大搞权力寻租，最后落入法网。出镜宣传，是推动地方旅游发展的创新举措，但一些领导干部在积累流量和人气后，片面将成绩归功个人，认为辛苦出镜收点“礼物”、占点便宜理所应当，进而以公养私、滋生腐败。同时由于宣传账号权属不清，获得的收益归属不明，个别领导干部可能会中饱私囊，存在从中谋取私利、捞取政治资本等风险。社会发展到新形势下，有新的腐败方式。各级要严格“出圈”管理，划定“出镜”范围，合理规范推介行为，领导干部要廉洁自律，保持“亲”“清”的政商关系，为网上宣传推介营造清正廉洁的良好氛围。