答好乡村文化产业“发展卷”

　　党的二十大报告提出：“加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。”乡村文化是中华传统文化的“根”，是村民共同的文化记忆；乡村文化产业是文化振兴与产业振兴的重要联结，是全面推进乡村振兴的关键一环。

　　当前，乡村文化产业发展仍存在不少问题，主要体现在几个方面：部分地区仍是政府唱“主角”大包大揽，忽视群众需求，出现“口味”不对、资源浪费、配送错位等不良现象；部分地区受“网红”思维影响，只为博眼球、拼流量、炒热度，清一色“复制粘贴”，活动“创而不新”，不仅导致本土文化被挤占、驱逐、遗忘进而出现“劣币驱逐良币”现象，还会导致新生文化难以“生根”“长红”、热度一过即被“免疫排斥”。

　　乡村文化产业“软实力”是乡村振兴的“硬支撑”，其发展的好坏将影响乡村振兴的成效。具体而言，答好乡村文化产业“发展卷”要做到以下三点：

　　角色换位，让人民群众“自主点单”。群众是乡村文化服务的主体，他们对基层文化有着最深的了解，对乡村文化产业发展最具有发言权。“鞋子合不合脚，自己穿了才知道”。想要发展什么样的乡村文化产业、有什么样的需求，只有人民群众自己最清楚。因此，要聚焦文化供给侧改革，打破由政府“一手包办”的传统模式，把选择权和表达权归还给群众，通过调查研究深入了解群众实际需求、总结乡村实际情况，通过采风、寻访、座谈等方式与群众共同商量谋划，让乡村文化产业发展因“自主”而“自在”，避免出现“费力不讨好、花钱不买账”的问题。

　　守正创新，让优良传统“自己代言”。当前，我国各地经济发展，群众收入水平提升，文化阵地愈加广阔，精神文明若是不去攻城树旗，低俗文化就会来跑马圈地。各地区要树立正确的思想观念，“走红”不能“走偏”，“出圈”不能“出格”，坚持把马克思主义基本原理同中华优秀传统文化相结合，用数字化技术唤醒沉睡的乡村文化资源，弘扬优良家风、形成淳朴民风、营造和谐乡风，共建向上向善的“和美乡村”；要注重挖掘本地文化特色，尊重“百里不同风，千里不同俗”客观实际，坚持发展“一乡一品、一村一特”，保持个异性、摒弃同质化，积极创建“拿得出手”的本土特色品牌，做到不套“模板”、不落窠臼。

　　着眼未来，让人才资源“自由生长”。人是文化的创造者，也是文化的传承者。无论是传统村落的保护，还是非遗技艺的传承，抑或是民俗风情的再现，无不说明乡村文化产业的发展时刻离不开“人”这一重要载体。各地区要坚持以农民为主体，通过本土取材、先进“领跑”、“师徒”结对传帮带等方式增强乡村“造血”功能，努力培育懂技术、有情怀、讲文明的当地“新农人”，不断壮大乡村文化产业发展“生力军”队伍；要坚持多方共同参与，通过整合资源、链接资源、构建社会支持网络等方式为乡村“输血”，借助数字平台扩大乡村文化市场辐射范围，实现乡村文化产业成绩共创、红利共享。

　　乡村文化产业对赓续文脉、守护“乡愁”具有举足轻重的作用，是提升身份认同和增强文化自信的重要内容。答好乡村文化产业“发展卷”，将为乡村振兴源源不断注入“内生动力”。