党的十八大以来，习近平总书记多次强调，党建工作的难点在基层，亮点也在基层。近年来，各地在基层党建工作中积极探索，大胆创新，通过品牌打造将“难点”变成“亮点”，为基层治理、乡村振兴等中心工作增色添彩。但是，在党建品牌打造的过程中，“空喊口号”“过度包装”“新瓶旧酒”等问题不同程度存在，部分“亮点”也沦为“形式主义”“政绩工程”。笔者认为，党建品牌的打造要找准党建与业务融合的“契合点”，注重“内外兼修”“因地施策”和“作用发挥”，把特色做“特”，把亮点做“亮”，让党建品牌成为推动党建工作和业务工作的“动力源泉”。
党建品牌打造要坚决力戒“搞花架”，注重“内外兼修”，既要装饰“面子”，更要夯实“里子”。习近平总书记强调，一枝一叶总关情。什么是作秀，什么是真正联系群众，老百姓一眼就看出来了。个别地区、部门将党建品牌打造视为阵地的“翻新重建”、文稿的“辞藻修饰”、品牌标识的“精雕细琢”和举办活动的“临时作秀”，花重金和下大力气来“金玉其外”，并未将其与党组织的标准化规范化建设、党员干部队伍的培养教育以及党建引领作用有效发挥结合起来。党建品牌的打造，应是立足于实际出发，围绕单位的中心工作来开展调查研究、制定方案、试点实施、修改完善、全面推广、发挥作用、宣传带动，切实发挥党建品牌的政治性、引领性和示范性，使得党建品牌打造赢得广泛群众的认同。
党建品牌打造要坚决力戒“假大空”，注重“因地施策”，既要“仰望星空”，更要“脚踏实地”。“抬头看天是一种方向，低头看路是一种清醒”。党建品牌的打造要以目标、问题和结果为导向，既要明确方向和目标，也要积极探索品牌打造的方法和路径。一方面，要精心制定实施方案，对党建品牌打造的思路、抓手和效果进行明确，如体制机制的完善、活动形式的创新、阵地功能的健全等。同时，要以“书记领办”“书记项目”等形式不断压实领导责任，做到高位统筹推进，常态化对打造举措进行“修偏正向”，避免“一创了之”“不合时宜”。另一方面，要做好品牌内涵的提炼，不断挖掘本地方、本行业的特色资源融入到党建品牌中去，避免“放之四海而皆准”，但也让其变得可复制、可借鉴、可推广。
党建品牌打造要坚决力戒“评不准”，注重“作用发挥”，既要“指标考核”，更要“奖励激励”。“编筐编篓，重在收口；描龙画凤，难在点睛”。对党建品牌“优劣”的评判，主要还是停留在听听汇报、看看资料、打打分数“老三样”，对党建品牌全方位、多角度的考核评价并未形成一套科学合理、行之有效的办法。党委（党组）及其组织（人事）部门应紧紧围绕服务中心大局这个“硬杠子”，根据单位不同性质，着重围绕经济发展、项目建设、基层治理、乡村振兴等方面科学制定考核指标，通过自主申报、中期评估、实地观摩、现场评选等模式对党建品牌进行评选。同时，通过划拨专项党费用于品牌打造、党建述职评议考核加分、先进基层党组织评选倾斜等方式，不断激励党组织的战斗堡垒作用和党员先锋模范作用发挥。
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