探寻乡村文旅的“出圈”之道

放大民俗之美，吸引游客注目。民俗是一种集体的记忆、区域的文化。民俗之美，足以令远方游子魂牵梦萦、异地游客纷至沓来。充分挖掘地方特色风俗、风情、风味，将民族节日、非遗美食和传统演艺与乡村旅游合理“嫁接”，可以在推出本土特色文旅名片的同时，为游客制造更长的停留时间、更多的消费场景，极大丰富其消费体验。与此同时，文旅项目的成功孵化可以反哺村庄基础设施建设，辐射带动周边餐饮、住宿等经营服务业发展。至于没资源、没特色的村庄该如何发展？习近平总书记关于“绿水青山就是金山银山”的重要论述提供了新的思路和启发。缀满繁星的破晓天空、点点荧光的乡野稻田、临别黄昏的一抹斜阳同样可以视作生态资源，在正确的保护和开发下转变为促进经济增长的生产力新要素。

动员民众参与，满足游客需求。今年上半年“淄博烧烤”、贵州“村BA”“村超”火爆全网，究其缘由，关键在于积极营造官方引导、全民参与、上下一心的浓厚好客氛围。无论是美食交流还是赛事活动、配套服务还是后期宣发，人人都是主角，没有看客。政府以支持、引导和保驾护航为主，更多地让民间力量、民间资本参与进来，进而夯实深厚的群众基础。全民为其发声和代言源于内心的喜欢和热爱，亦得益于利益共同体的构建和认同，使得热点的扩散不止于“出圈”“破圈”，更在于“融圈”“扩圈”。乡村旅游的发展，也应充分发挥群众在基层社会治理中的主体作用，建立健全村民协商议事机制，逐步搭建“榕下说事”“屋场议事”等议事载体，对涉及旅游路径、开发模式等重大问题积极开展协商，汇聚村民智慧、广泛凝聚共识，进一步走好新时代党的群众路线。