“土味+品味” 打造特色乡旅品牌

当前，各地坚持以绿色为底色、文化为灵魂、产业为支撑，打造一批优质乡村旅游目的地，这不仅需要提高品位、丰富旅游内容，还要提升乡村体验产品附加值，让乡村旅游既有“土味”又有“品味”。

抓住“土味”是打造特色乡旅品牌的关键。发展乡村旅游，要把握好“特色”“体验”这两个关键词，才能叫响特色乡旅品牌。乡村旅游的落脚点是乡村，“乡村气质”是吸引游客的“法宝”。因此，发展乡村旅游要留住“土味”，充分挖掘地域文化、民俗文化特色，打好“当地牌”。“土味”元素的加入让乡村旅游别具特色，能吸引游客、留住游客，让游客乘兴而来，满意而归。

提升“品位”是打造特色乡旅品牌的灵魂。如今的精品民宿、休闲露营地、生态庄园、乡村主题博物馆等新业态层出不穷，昔日的农家乐正在迅速提升品位、创建品牌。摄影、写生等活动的加入让游客沉浸在诗意的乡村世界中，感受鸡犬相闻的和睦与安详，让“城里人”爱上“乡村游”。所以，要打造具有特色的高品质乡村旅游文化品牌，不仅要做到文旅融合，还要不断提升旅游“品味”，提高对游客的吸引力。

发展产业是打造特色乡旅品牌的动力。人文要素突出、自然景观秀丽和产业品牌响亮，做足“农”字文章，充分挖掘农村传统特色文化，赋予农事体验项目故事与灵魂。要坚持质量第一、效益优先，在推动要素跨界配置、产业融入融合、业态丰富多样上动脑筋、想办法，大力实施乡村产业培育工程，不断壮大乡村旅游、农村电商、养生养老、运动健康、文化创意等新业态，提升乡村旅游的附加值，培育壮大乡村美丽经济。

打造特色乡旅品牌，要找准定位、突出特色，在尊重历史和保持乡土文化基因前提下，不断赋予其新的时代内涵，使乡土文化在乡村旅游中“土”得有地方特色、文化底蕴，“土”得有娱乐趣味、时代新意；进而培育具有地域特色的乡旅品牌，既能回应游客对“诗和远方”的追求、推动乡村旅游高质量发展，也能更好承载展现乡村风貌、实现乡村振兴。