下好“四步棋” 为乡村文旅 “赋能蓄力”

习近平总书记近日对旅游工作作出重要指示强调，各地区各部门要切实增强工作责任感使命感，分工协作、狠抓落实，推动旅游业高质量发展行稳致远。促进乡村文旅融合是建设旅游强国、推进乡村振兴的有效途径和有力抓手，我们要把握机遇、乘势而上，下好布局谋篇、提质扩容、特色突围、融合创新“四步棋”，为新时代乡村文旅高质量发展“赋能蓄力”，共同描绘“诗和远方”美好图景。

下好布局谋篇 “先手棋”，凝聚乡村文旅“强大合力”。近年来，乡村文旅融合呈现出前所未有的活跃态势，为乡村振兴带来了更大的发展空间和发展机遇。“不谋全局者，不足以谋一域”，要推动乡村文旅在更深层次、更广范围、更高水平上实现深度融合，必须加强前瞻性思考、全局性谋划、战略性布局、整体性推进，将乡村文旅产业发展融入新型城镇化与宜居宜业和美乡村建设，加快补齐文旅基础设施和公共服务短板，推动乡村文旅产业链延伸、价值链提升，释放 “一业兴、百业旺”的强大乘数效应，点燃文旅赋能乡村振兴“加速度”。要坚持以党建引领多元参与，充分调动党员群众的积极性、主动性与创造性，鼓励他们踊跃参与乡村文旅产品的设计开发、服务保障、营销管理等环节，从中培育一批有想法、敢创新、肯实干、善经营的乡村“文旅人才”，发挥其专业特长和示范带动作用，凝心聚力画好共创共建共享 “同心圆”，为推动乡村文旅高质量发展注入“源头活水”。

下好提质扩容“关键棋”，锻造乡村文旅“硬核实力”。伴随经济社会的快速发展，人民群众对旅游的选择已经从“有没有”转向了“好不好”“精不精”，日益凸显的个性化、分众化、专业化旅游需求，“倒逼”着文旅产品的升级迭代，打造有灵魂、有内涵、有深度的乡村文旅“精品”成为必然选择。要树立“品质为王”的价值导向和以游客为中心的发展理念，立足本土优势、顺应市场趋势，不断扩大优质文旅产品市场供给，构建“食、住、行、游、购、娱”完整服务体系，推动“过境游”向“过夜游”“景点游”向“全域游”、单一业态向多产业深度融合转变，努力用完善的设施、周到的服务、美好的环境、特色的项目留住游客脚步、留住优良口碑。例如，今年“五一”假期，文旅部重磅推出的82条“岁时节令 自在乡村”全国乡村旅游精品线路，带领游客在春生夏长的好时节里，深刻感受到山水家园的独特魅力，让小乡村成功撬动文旅“大市场”，成为“假日经济”新增量。

下好特色突围 “制胜棋”，激发乡村文旅“蓬勃活力”。复杂的地形和多样的气候分化出不同的地域文化，各具特色的文化意象融入田间地头、村落院坝，形成了乡村文旅的特殊吸引力与核心竞争力。要始终将差异化发展作为乡村文旅破除“同质化”难题、实现“弯道超车”的“关键一招”，在保留乡村“原真性”的基础上，深入挖掘乡野风光、乡村文化、乡土美食“DNA”，从中提炼升华具有品牌内核和独特价值的文旅要素，打造以农耕文化为魂、民俗风光为韵、村落民宅为形、生态农业为基的乡村文旅“超级IP”，形成独具一格的文旅品牌“辨识度”。要主动“变思路、找出路、闯新路”，充分借鉴“进淄赶烤”“贵州村超”“滨至如归”爆火出圈的成功经验，突破传统的乡村形象传播定式，创造大众喜闻乐见的文旅宣传特色内容，擦亮以文化底蕴为基础、乡土特质为底色的文旅名片，形成“四两拨千斤”的“网红效应”，奋力打破乡村文旅“藏在深山人未识”的发展困境。

下好融合创新 “长远棋”，增强乡村文旅“澎拜动力”。《上新了·故宫》、数字敦煌，让“高冷”的文旅资源插上“智慧翅膀”“飞入寻常百姓家”；“一部手机游云南”智慧旅游应用，让“云游天下”成为现实；《小镇故事》《舌尖上的乡村》等文旅综艺，让朴素美好的乡村生活走进大众视野……这些与时俱进的实践探索，为新时代乡村文旅的创新发展指明了前进方向。要努力推动乡村文旅由“资源驱动”向“创新驱动”转变，积极运用“文旅+”模式，深入探索“文旅+农业”“文旅+教育”“文旅+体育”等新业态、“文旅+电竞”“文旅+综艺”“文旅+直播”等新形式，不断满足群众审美、认知、情感等多方面的文旅需求。要抢抓数字化发展新机遇，加快培育乡村文旅新质生产力，灵活运用数字化、网络化、智能化科技创新成果，打造智慧文旅综合服务平台，提高线上线下乡村文旅运营管理效率和能力，不断开拓乡村文旅消费新空间、激发乡村文旅发展新动能，乘数字东风助推乡村文旅发展“更上一层楼”。