打好文旅“融合牌”让“村景”变“钱景”

近日，习近平总书记对旅游工作作出重要指示强调，各地区各部门要切实增强工作责任感使命感，分工协作、狠抓落实，推动旅游业高质量发展行稳致远。

乡村振兴，文旅赋能。乡村文旅深度融合是推动文化振兴、乡村振兴的重要引擎，各级党委、政府要顺势而为，坚持规划先行、突出特色品牌、勇于守正创新、优化服务保障，打好文旅“融合牌”，推动农民增收、农业增效、农村繁荣，让“村景”变“钱景”。

坚持规划先行，“谋篇布局、精准施策”，激发乡村文旅新活力。近年来，乡村文旅融合呈现出史无前例的活跃态势，规模持续扩大、业态逐渐丰富、产品结构不断优化，为乡村振兴带来新机遇。促进乡村文旅融合发展，谋篇布局至关重要，要精准把握文旅产业发展态势，加强全局性谋划、战略性布局，找准目标市场、潜在客户，积极探索文旅融合发展新模式，通过举办乡村旅游节、美食节、研学、团建等活动，推进“文旅＋农业”“文旅＋电竞”“文旅＋研学”等文旅融合新产业。要坚持靶向发力、精准施策，摸清乡村底数资源，加快推进乡村文旅基础设施建设，完善吃住行购游娱要素配置，着力提升文旅服务功能，丰富文旅融合发展新业态，延伸产业链、提升价值链，让“一业兴”赋能“百业旺”，释放旅游业乘数效应，为乡村振兴注入新活力。

突出特色品牌，“立足实际、深挖资源”，讲好乡村文旅新故事。无论是从贵州“村BA”到淄博烧烤，还是从哈尔滨“冰雪热”到天水麻辣烫，它们的火爆出圈反映了一些地方借助当地特色资源，吸引千万名游客竞相打卡。习近平总书记强调，“要坚持把发展特色优势产业作为主攻方向，因地制宜发展新兴产业”。为促进乡村文旅深度融合，要立足当地实际，捋清乡土文化资源，充分挖掘地方特色文化内涵，找准传统文化、民俗文化与现代社会生活的契合点，增强乡土文化感染力，讲好乡土中国故事。要善于运用特色资源，将农耕文化、民俗文化与古村民宅、自然景观融为一体，打造乡村文旅精品“IP”，持续推出以文化底蕴为基础、乡土特质为底色的文旅产品和旅游路线，真正把“绿水青山”变为“金山银山”，推动资源优势转化为经济发展优势，在旅游业高质量发展的赛道上跑出加速度。

勇于守正创新，“数字赋能、提质增效”，绘就乡村文旅新蓝图。随着信息技术的发展，数字经济与文旅融合发展是当前文旅产业发展的重要趋势。无论是以名画为蓝本创作的舞蹈诗剧《只此青绿》，还是爆火短剧《逃出大英博物馆》，都体现出数字技术为文化遗产插上智慧的翅膀。这启示着我们，推动乡村文旅发展，要勇于守正创新，跳出“思维定势”，抓住数字化发展新机遇，将乡土资源与时代潮流、数字技术、互联网等进行深度“嫁接”，在活动策划、特色产品、体验升级、宣传造势等方面革故鼎新，提升文旅产业发展水平。要灵活运用科技创新成果，以“数字”激活“村景”，将乡村景观、古村村落、民俗文化、现代科技等元素与旅游市场相结合进行创新表达，不断开拓文旅融合发展新领域，从而吸引更多游客特别是年轻游客前来游玩，拉动乡村文旅消费，增加农民收入，绘就乡村文旅新蓝图。

优化服务保障，“党建引领、品质为王”，擦亮乡村文旅新名片。当前，人民群众个性化、分众化、专业化的旅游需求日益凸显，给乡村文旅产业带来了机遇和挑战。如何在文旅发展大势面前，让“流量”变成“留量”，是对广大干部责任担当与能力素养上的一次“考验”，根本而言就是要优化服务保障。要加强党建引领和组织保障，通过制度建设和统筹管理，健全文旅市场监管体系，持续优化文旅产业发展的营商环境，建设好文旅综合服务平台，提高运营管理效率和能力，提升农村文旅公共服务水平。同时，要坚持品质为王，注重游客体验，耐心对接游客的多样需求，并设置线上“窗口”听取游客意见建议，着力解决交通出行、农家餐馆、乡村民宿等方面出现的问题，以自身的“辛苦指数”换取游客的“舒适指数”，以“细微周到、宾至如归”的贴心服务赢得人民群众的“流连忘返”，持续擦亮乡村文旅新名片。