打造“数字引擎”为“中国品牌”强赋能

近日，工业和信息化部印发通知，组织开展中国消费名品方阵建设工作。通知提出，到2027年，初步构建品质至上、特色鲜明、产文融合的品牌体系，着力培育千件文化内涵丰富、全球认可度高的优质品牌。数字是资源，数字化是能力。中国特色品牌经历了传统经济时代的老字号品牌历程，迎来了数智经济时代的数字化品牌时代，数智经济的加速发展对品牌建设带来机遇的同时也伴随着挑战。实施“三品”战略，我们要充分利用好大数据的优势，重构数智经济时代的数字化品牌建设，助力数字中国“直击长空，引领未来”，为中国品牌建设提供强大引擎。

“增品种”抢占数字产业新赛道，产业规模“再扩容”，推动中国品牌“多点开花”。党的二十大报告提出，要加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合。目前，智能产业、数字经济蓬勃发展，产业数字化、智能化转型不断加速，人民对智能化产品需求显著提高。要深化新一代信息技术创新应用，围绕健康、医疗、养老、育幼、家居等民生需求大力发展“互联网+消费品”模式，加快绿色、智慧、创新产品开发，精准挖掘消费者需求，以技术推动产品创新，以需求带动产业革新，开发更多智能家电、智慧家居、服务机器人等智能终端新产品。持续推进消费品领域工业设计中心、创意设计集聚区建设，汇聚行业研发设计“好资源”“金点子”，提升行业数字化设计水平，通过数字化研发设计促进产品迭代更新。

“提品质”创新数字应用新场景，服务成效“再升级”，推动中国品牌“春色满园”。世界百年未有之大变局加速演进，新一轮科技革命和产业变革方兴未艾，互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链等新技术深刻演变，我们唯有以更开放的姿态、更高效的服务，迎接数字化经济发展时代，方能在变局中开新局，于挑战中寻机遇。要基于消费数据采集分析，在保证数据安全性和私密性的同时，挖掘用户个性化需求，根据消费者的喜好提供定制化的产品设计服务，真正实现供需高效对接和精准交付，让消费者买到称心如意的产品。利用虚拟现实技术，为消费者打造沉浸式的购物场景，提供智能导购和售后服务，带动消费者体验升级。利用大数据分析用户偏好，定制个性化营销策略，推送定向广告和信息，提升用户参与度和互动性，提升用户在各个接触点上的体验，保证用户能够轻松获取需要的信息和服务。

“创品牌”勇攀数字技术新高峰，提质增效“再加速”，赋能中国品牌“全面领跑”。数字经济既是中国经济提质增效的新变量，也是中国经济转型增长的新蓝海。随着数字化技术的不断发展和普及，数字化赋能品牌将成为品牌建设的主流模式，这要求我们要树立“不用扬鞭自奋蹄”的紧迫感，努力蹚出一条具有中国特色的数字化“品牌之路”。要借力数字技术，加快推进产品设计、文化创意、技术创新与品牌建设融合发展，将中华文化元素有效融入中国品牌，深度挖掘品牌文化价值内涵。鼓励优势企业整合国内外资源，依托跨境电商扩大品牌出海，搭乘数字经济“快车”，开拓多元化市场，巩固增强中国品牌国际竞争力，不断擦亮中国品牌的发展“成色”。