先锋文汇
2025年武汉樱花季，全城50万株樱花次第绽放，东湖樱园、西北湖公园等221处赏樱点游人如织，来自各地的“追樱客”络绎不绝，武汉迅速成为春季全国最热门的旅游目的地之一。这场“粉色风暴”不仅让城市浪漫升级，更释放出强劲消费动能。武汉樱花季的实践揭示，文旅融合的本质是以文化为魂、以创新为脉、以民生为本，唯有持续深化“以文塑旅、以旅彰文”的融合路径，方能绘就“诗与远方”同享、经济与文化共兴的高质量发展新图景。
“人文基因”激活“流量密码”，让文化软实力成为硬支撑。烂漫春光好，赏花正当时，湖北、山东等地依托景观资源以花为媒，激发春日消费活力。今年武汉创新“立体赏樱”新方式，将樱花环抱的晴川阁古建筑群变为天然剧场，推出楚剧表演和非遗技艺展演；山东临清唐园镇依托景观资源，通过“旅游+农业”的模式举办杏花节活动，在杏林内集中展示非遗项目、文创产品和特色美食，带动村民增收。各地资源禀赋、基础条件等不同，文旅产业可持续发展要立足本“土”，体现“特”色，形成“产”业，走出一条特色发展之路。文旅融合不是简单的“文化搭台、旅游唱戏”，而是通过深挖历史记忆、民俗传统、工匠精神等“人文基因”将文化资源转化为沉浸式消费场景，让“流量”变“留量”、“打卡”变“刷卡”，持续深挖非遗文化、红色文化等特色文化内涵，将风景、民俗、非遗等特色资源串珠成链，将特色优势转化为发展优势，形成可持续的经济增长极。
“创新密码”解锁“体验革命”，以科技赋能开辟文旅新蓝海。从东湖无人驾驶游船搜索量暴涨122%，到民众乐园“赛博樱花”光影展日均吸引万人体验，武汉以科技赋能重构赏樱场景。通过数字投影构建的“永不落幕樱花雨”，将传统文化转化为可感知、可互动的消费体验，满足年轻群体对“仪式感+个性化”的需求。“樱花写真”“中式樱花下午茶”搜索量明显增长，高星酒店私属樱花林套餐成“00后”新宠。这种“科技+文旅+消费”的跨界融合，既激活非遗、汉服等文化基因，又催生智慧旅游、数字文创等新业态，为产业升级开辟新赛道。数字技术深刻地改变文旅产业的运作方式，为游客带来更加丰富、便捷和个性化的旅游体验，同时也推动了文旅产业的创新和发展。要找准文化与现代美学、科技等有机融合的契合点，用创新理念激荡起文化突围的浪花，不断丰富和拓展文化的内涵，满足人民日益增长的精神文化需求，才能抓住流量的“热点”，让文旅融合焕发出新的生机，带来新的发展机遇。
“协作动能”打破“地域边界”，构建全域联动新格局。武汉樱花季的溢出效应已超越地域界限：“百万湾客游湖北”“十万港人游湖北”等活动，让“知音湖北”成为荆楚连接世界的桥梁。武汉通过“樱花+马拉松”“樱花+经贸洽谈”等活动，吸引世界500强企业代表、国际游客超1.16万人次入境。更以樱花、杜鹃花等七大主力花朵为引，推出十大赏花目的地，融合美食、露营、徒步、登山等多样目的地元素，呈现“山有嘉卉”的荆楚春日图，通过“樱花巴士”“定制公交专线”串联城乡资源，带动乡村旅游示范村农民增收超30%。这种“文旅搭台、经济唱戏”的模式，既促进城乡要素流动，又推动城市群协同发展，为构建“双循环”格局提供鲜活样本。要深化“大文旅”理念，依托高铁枢纽，联合城市群与沿线省区市构建协同发展新模式，以区域协作打破行政壁垒，通过资源共享、品牌共塑、市场共拓，形成“1+1>2”的聚合效应，既破解同质化竞争困局，更让城乡、区域在协同发展中共享文旅红利，深挖协同合作与一体化发展的活力与潜力。
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