执好“三支笔” 绘就文旅深度融合新画卷

习近平总书记指出，文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。推动文旅深度融合发展，是服务人民群众美好生活、促进高质量发展的重要抓手。各地应坚持文化为魂、旅游为体，以“规划”“创新”“惠民”三笔着墨，用心用情用力绘就文旅融合高质量发展的新画卷。

执好顶层设计之笔，勾勒融合发展“大框架”，解决融什么的问题。 融合不是简单的“1+1”，而是要素重组、价值共创。首要任务是做好系统规划，避免“各唱各调”。要深挖文化内核。系统梳理地方独特的历史文脉、红色基因、非遗民俗等资源禀赋，对地域文化标识进行IP化开发，将其融入旅游项目规划、线路设计和产品体系，让景区有“根”有“魂”，杜绝“千城一面”。要坚持市场导向。规划不能“闭门造车”，需精准把握游客需求与消费趋势，找准市场定位、强化市场细分，推动文化资源向体验式、沉浸式旅游产品转化，避免“有说头、没看头、少玩头”的尴尬。要健全机制保障。建立文旅融合发展联席会议制度，统筹文旅、宣传、发改、交通、农业等部门资源，破解资源分散、管理分割难题；强化财政金融支持，设立文旅产业发展专项资金，引导撬动社会资本，形成“政府引导、市场运作、社会参与”的协同推进格局。

执好业态创新之笔，渲染消费体验“多彩色”，解决怎么融的问题。融合的活力在于创新，要用新场景、新模式点燃消费引擎。要打造“沉浸式”新场景。运用VR/AR、全息投影等技术，让历史“活”起来，推出一批“跟着故事游老街”“伴着唐诗寻山水”的深度研学线路，构建场景化服务空间，变被动参观为主动体验，让游客留得住、玩开心、有收获。要培育“文旅+”新业态。坚持“文旅+百业”与“百业+文旅”良性互动，促进文旅与农业、工业、康养等领域的跨界融合，因地制宜打造文博游、红色游、乡村游等新产品，丰富“跟着赛事游”“跟着影视游”等新业态，吸引更多“过路游”变“过夜游”、“头回客”变“回头客”。要激发数字赋能新活力。强化人工智能、区块链、元宇宙等前沿技术在文旅场景的应用，大力发展数字博物馆、云演艺、云展览等创新业态，加快建设智慧文旅平台、智慧景区、智慧交通，开展“文旅局长代言”等新媒体营销，拓展线上线下消费新空间。

执好以人为本之笔，绘就主客共享“暖色调”，解决为谁融的问题。文旅融合的最终目的是造福于民、促进共富。要让游客称心如意。完善“快旅慢游”交通网络，推进旅游厕所、旅游驿站、无障碍设施标准化建设与智慧化升级，构建舒适便捷的文旅设施体系；健全文旅市场质量监管体系，开展从业人员服务技能常态化培训，提升文旅行业服务质量，营造“放心游、舒心游”的优质环境，擦亮“好客”金字招牌。要让百姓增收致富。积极探索多元化利益联结模式，引导群众通过资源入股、经营参与、就业服务等多种形式融入文旅产业链，让本地居民成为旅游从业者，使“美丽风景”变身“美丽经济”。要让城市更具魅力。将文旅融合与城市更新、美丽乡村建设一体推进，建设一批城市休闲公园、文化街区、乡村书屋等，保护修复古村落、古建筑，让本地居民享有更多高品质“微旅游”空间和公共文化服务，实现“主客共享、近悦远来”。