做好“小而美”文章 赋能乡村文旅长效出彩

2026年中央一号文件明确提出“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态”。这一重要部署为乡村文旅高质量发展指明了精细化、差异化、特色化的全新路径。乡村文旅是盘活乡土资源、带动群众增收的重要抓手，推动新时代乡村文旅向好发展，可紧扣“小而美”定位，以精细举措盘活乡村资源、激活发展动能，让乡村文旅产业长效出彩。

以微改造守护乡土根脉。山水乡愁、田园风光、村落风貌是乡村文旅最动人的底色、最珍贵的财富。原汁原味的乡土风貌、烟火温润的生活模式，是乡村文旅区别于城市休闲业态的核心优势。推进乡村文旅“小而美”建设，要立足乡村原生禀赋，以精细化微改造守护乡村自然风貌与人文底蕴。要秉持“轻介入、微更新、巧提质”的建设理念，依托乡村原有村落格局、自然山水、街巷风貌开展升级焕新，最大限度保留乡村的原生态质感与岁月韵味，有序盘活村内闲置农房、老旧院落、街巷空地等存量资源，因地制宜开展精致化改造提升。通过修旧如旧、提质增美的方式，打造错落有致的乡村庭院、通透雅致的田园风光、底蕴深厚的民俗空间。要持续优化乡村人居环境，完善配套便民文旅设施，在细节处打磨乡村颜值、提升游览体验。始终坚持共建共享理念，充分尊重村民生活习惯与主体地位，引导村民主动参与乡村风貌提升、点位打造、日常管护，让乡土风貌更纯正、乡村景致更精致、文旅氛围更和谐。

以差异化塑强特色品牌。一乡一俗，一湾一曲。广袤乡村各具禀赋、各有韵味，从安吉鲁家村的“火车驿站”，到贵州榕江县的“村超”，再到阿勒泰禾木村的“雪域民宿”……独一无二的乡土特色与人文底蕴，始终是乡村文旅持续发展的核心竞争力。深耕“小而美”乡村文旅，关键在于立足本土资源优势，走出一条特色化、差异化、品牌化的发展路径，实现“一把钥匙开一把锁”。要大力挖掘地域民俗、传统技艺、农耕文化等优质资源，系统梳理本土特色元素，提炼辨识度高、可塑性强的核心文旅符号，因地制宜打造乡村文旅专属名片。依托核心文化符号、品牌形象等发展生态休闲、徒步研学类精品业态，配套研发本土化文创产品、特色美食体系，构建多元化、品质化的文旅体验场景。“酒香也怕巷子深。”“小而美”文旅业态要想被更多人知晓，还可借助短视频、本地生活平台等新媒体渠道，开展精准宣传，聚焦目标客群，让有故事、有内涵的乡村文旅产品精准触达消费者，让乡土禀赋转化为长效发展动能。

以集群化聚合发展势能。一花不是春，孤雁难成行。乡村文旅的蓬勃发展，既需要“小而美”单点出彩的精品布局，更需要串珠成链的整体势能。以特色业态夯实基础，依靠全域联动放大优势，是推动乡村文旅提质增效、取得长足发展的重要路径。要树立全域统筹、抱团发展的运营思维，整合片区文旅资源，优化整体发展布局，将多个乡村的文旅资源整合起来，形成资源错落的文旅集群，打造区域公共品牌。科学统筹区域内山水风光、特色村落、研学基地、乡村民宿等各类文旅资源，优化整体规划布局，推动各点位错位发展、优势互补，构建“一村一精品、一片一特色”的良好格局。要畅通区域交通路网与游览路线，大力打造多条主题精品游览线路，实现文旅资源互联互通、客源共享互通。持续深化农文旅深度融合，整合特色餐饮、农产品展销、康养研学等业态资源，构建全链条文旅消费体系。强化区域联动宣传、品牌共建、活动联办，凝聚发展合力，持续放大片区文旅品牌影响力，让散落的乡村精品点位汇聚成乡村振兴的磅礴动能。

“小而美”既是乡村文旅的全新发展范式，也是和美乡村建设的重要导向。微改造守护乡土底色，差异化激活特色动能，集群化拓宽发展格局，三项举措同向发力、同频共振，可持续推动乡村文旅产业提质升级，让沉睡的乡土资源焕发全新生机，不断拓宽农民增收致富渠道，为推进乡村全面振兴注入源源不断的文旅动能。